什么是博客的最佳赢利模式

　　博客运营服务商也是作为一个企业存在，赢利是其首要目标。自从博客兴起以来，博客也一直在探寻一条最为适合而有效的赢利之路。在这几年间，随着各大门户的介入，博客市场重新进行了洗牌，很多未找到好的收益来源的博客服务提供商纷纷倒戈。这些网站面临的困境和挫折，最主要的原因就在于没有找到一个真正适合市场也适合自身、既符合现状又具备充分的发展空间的赢利模式。结合适合博客的特殊性对此类网站的赢利模式做出 探索变得非常重要。

　　Blog投资 从狂热走向理智

　　Web2.0领域曾是创投市场上的明星，曾有几家博客服务提供商在这一年获得过上千万美元的投资。它甚至被定义为继E-mail、BBS、ICQ之后的第四种网络交流方式——自媒体（wemedia）。据创投综合服务机构清科报告，2006年中国的博客数已超过6000万，其中提供存储空间的服务商也超过600家。

　　但在这样的良好趋势下，我们也不可避免地看到了以下问题：

　　运营成本攀升、收支不平

　　对于任何一个博客服务商来说，用户数是苦苦追寻也是在竭力提高的。可是用户数火爆增长随之而来的却是 网站运营成本的不断攀升。据业内人士透露:60万用户数量、规模相对较小的博客运营成本约在几万元，中等规 模的博客是几十万元，而一心想做门户的则将高达几百万元。显然，无论哪一家，仅仅依靠广告收入都是不可能实现赢利的。

　　形势逼迫、风险投资驻足观望。

　　随着2006年整体IT业的相对失宠，以及Web2.0公司自身的不少负面消息，甚至博客实名制政策出台等都使得 投资商驻足观望。然而，归根到底还是Web2.0公司不清晰的赢利模式让众多VC从之前的狂热走向理智。

　　盈利模式的探求之路

　　一个博客运营商除去为中国这个善于书写的国度提供一个平台之外，更应该是一个有商业追求的公司。“真正的blog，应该是以收支平衡而非人气来作为衡量自身成功的标准。”正是意识到了这些点，博客运营商们也一直在做着多种尝试，探索博客盈利模式。这其中有成功也有失败，也确实挖掘了一些新路子，但却始终未能找到一种比较主流的、能长线发展的模式。

以下分析了目前已有的几种盈利模式。

　　(一)页面常规广告

在博客首页及相关频道内的各种常规网页广告，包括通栏、横幅、悬浮条等形式。但这样的页面毕竟是有限的，仅有几屏。

　　(二)页面植入式广告

在各频道页面，或者个人用户的博客页面里嵌入类似Google AdWords这样的广告，按点击收取费用。这样的 收益并不能保证，而事实上，植入式广告也并非能完全做到润物细无声。在个人自属地带里出现或大或小的文字链广告将不可避免的影响用户选择。

　　(三)VIP收费服务

目前已经有一批公司选择了这一收费服务，为那些渴望个性服务的用户提供独立域名和模板。需要指出的是 ，目前我国消费者对于博客收费业务的接受程度较低，使得这一执行也还很有限。对于很多人而言，博客是用于个人展示的，很大程度上是一种自娱自乐、记录晴雨的集散地。据调研机构数据显示，这部分用户的消费能力不是很强，忠诚度不会很高，而且一定同时使用N个BSP的服务，并由各种因素导致在多个BSP之间摇摆，这些因素 主要是服务质量、收费与否等等，并由此出现各BSP的活动用户数量摇摆不定以及死ID等。可想而知，收费后将有大部分客户选择其它，长远来说根本是立不住。

　　(四)周边盈利挖掘

出售博客提供商的周边纪念商品，或者将知名Blogger的作品结集出版等。但这无疑需要一个比较雄厚的基础。首先这个提供商要有较好的凝聚力，在Blog用户中形式影响力并使其感染平台的文化氛围，才有可能使用户有冲动来购买商品。另外结集出版这条路，毕竟优秀的、并愿意出书的Blogger在少数，即便出版成功，大部分 的利益包括版权也还是归于Blogger个人所有。

　　值得深入挖掘的广告价值

　　尽管在探寻有效盈利模式的道路上，博客提供商们仍未看到最终的曙光，但并不能否认这一服务的价值，以 及它强大的影响力。从传播角度来看，博客虽然是一种个人行为，但如果成了人气比较旺的博客，那就已经成了公共的视线范围，也即成为一个媒体。

　　看一组来自cnnic的最新数据

　　blog在网民中的认知度与渗透率

　　blog在网民中的认知度与渗透率(浏览)

　　由上分析可见，博客的面向人群几乎覆盖了8成的中国网民，这是个庞大的群体，也是非常有价值的广告传播对象。通俗的一句话来说，博客是肯定会赚钱的，只是没有找到怎么才能赚钱的途径而已。

　　新型盈利方式浮现

　　07年开始，我们在各大小网站都注意到了，一些文章中出现一些重点标出的词汇，鼠标移上去后会有相关浮动广告窗出现，并超级链接至目标网页。据了解这是一种名为“文中广告”的新型网络推广方式。相比Google Adwords等其它按点击付费的产品，它不需要专门在网页中开辟一个方块发布广告，广告是正文的一部分，而且是文章的关键词或者重点词，这样页面将会显得非常简洁。

　　作为博客运营商，您可以在网站频道页面或者用户的某些相关页面中引入。（例如中国博客网： http://www.blogcn.com/wzfl/article/20073/55128161.shtml ）

　　拥有自己独立博客的资深Blogger，也可以快速获取代码，轻松盈利。（例如： http://whitedwarf.blogbus.com/ ）加入代码后，浏览Blog的用户任何一次鼠标移动都将为您带来盈收。

　　示例：中国博客网

　　投放页面：“文章分类”频道

　　投放开始时间：2007-02-13

　　总获益金额：822.00

　　月增长率：25.5%

　　那这种新型的盈利模式能否被大范围的引入博客，帮助博客寻找到真正属于自己的长远盈利之路呢？这也许就要靠多方的努力了。

　　相关链接：

　　文中广告效果截图：

　　广告设计：

　　全新模式的内文广告，藉由鼠标触发关键词引发富媒体效果，一方面有效激发消费者的购买意识，另一方面兼顾用户的网络体验，成为该广告的一大亮点。网页中每篇文章都蕴含着无限商机，藉由文章内关键词，广告覆盖面将无限增长。

　　相关评价：

　　1. 广告创意：

　　全新形式的网络广告蕴含无限创意，每一个词都可能是一个广告空间的入口。在热门词语背后隐藏了什么奥秘，需要受众亲手来发现，每一个发现都是新鲜的感受。

　　2. 网页结合度：

　　DotMore（点金）文中关键词触发广告是由新互动国际推出的一种完全不同的网络广告形式，这种广告不受网页版面、容量限制，能够释放更多的创意与表现空间，可以在同个页面内以不同的广告内容重复刺激受众以加深印象，同时也丝毫不会影响受众对文字的浏览。

　　3. 广告效果度：

　　本文中广告框架配合博客中国的网站风格所设计，投放平台为与博客中国用户重合度极高，在广告主的企业形象与品牌推广上收到相当好的效果。